什么是更(gèng)有生命力的网站(zhàn)形式?这(zhè)我要先说一下什么是(shì)网站的生命力,在最开始(shǐ)人(rén)们(men)认(rèn)为“赢利模式”是网站(zhàn)的生命力(lì),后(hòu)来大家觉(jiào)得记得赢利模式这个词内(nèi)涵外延(yán)都太大,无法(fǎ)去执行。而流量(liàng)大的网站往(wǎng)往更(gèng)加赚钱,因(yīn)为(wéi)他吸引了很多人的注意,吸引(yǐn)了眼球,因此人们又开始把“流量(liàng)”做为网站的生命(mìng)力出现了“眼球经(jīng)济”。但流量依(yī)然是一个很大的命题,流(liú)量的提升原因很(hěn)多,这样一个词只能说是网站成功的一种(zhǒng)表现形式,他只是(shì)一种结果(guǒ),更不能(néng)算是生命力了。
我觉得生命力是(shì)源动力,是促使网站更(gèng)好发展的根本。具体到表现形(xíng)式(shì),就是如何更好的(de)吸引用户、提升流量、带来赢利(lì),这就(jiù)要(yào)从用户的浏览需求和如何去满足这种需求着手(shǒu)去(qù)研究。那些脱离(lí)这些根本的东西,而去谈表面的(de)网(wǎng)站内容、形式都是纸上谈兵。
网络就是一种(zhǒng)媒体,电视是(shì)我们见的(de)最多的媒(méi)体之(zhī)一,我(wǒ)就说(shuō)说一个小时候看电视的(de)例子,我记得那时我们村(cūn)就(jiù)只(zhī)有(yǒu)一(yī)台电视机,整村的人都去那里看,当(dāng)时电视还是黑白的,我(wǒ)们看(kàn)电视的需求很简单,就是(shì)看着电视机。他演(yǎn)什么,我们就看什么,电视(shì)台也少(shǎo),每回打(dǎ)开(kāi)就固定看几个频道。
后来电视台多了,看电视开始有了选择,广告(gào)不(bú)喜(xǐ)欢、无聊的台不看,当时看时找节目(mù)预(yù)告,只看自己喜(xǐ)欢的台(tái)。
听(tīng)说现在(zài)电(diàn)视有了预约录制的功能(néng),连时(shí)间也自由了,录下(xià)来,想(xiǎng)什么时候看就什么时候看(kàn)。
电视的(de)进步(bù),用(yòng)户(hù)看(kàn)电视的习惯的变化,根本上是因为用户的需求在变化。网络刚刚开(kāi)始的(de)时候,用户上网(wǎng)本来没有(yǒu)什么特别的目的,就(jiù)像刚刚开始有电视的时候,只固定看(kàn)几个(gè)网站(门户就是这(zhè)时出现的,他们什么都有)。后来人们慢慢的开始有(yǒu)了更高的要求,希望看到(dào)自(zì)己想看的,因为每个人的知识结构兴趣(qù)爱好(hǎo)都不一样,所以网站提供(gòng)的内容也开始细分,有新闻的、购物的、娱乐的、商业的、工(gōng)具的、游(yóu)戏的、学习的(de)、沟通(tōng)交流的、寻求新鲜刺(cì)激的。(行业网站专业网(wǎng)站开始出现)其实现(xiàn)在网站(zhàn)的细分(fèn)还(hái)远远不够,完全可以根(gēn)据自身的优势在细分上再下(xià)些功(gōng)夫,其实只要在任何一个细分领域做成老大,成功就离(lí)你不远。
网站的生命(mìng)力,在于(yú)形式又(yòu)并不在(zài)于形式,因为不(bú)同的(de)时(shí)间用户的(de)需求不同,只要能与(yǔ)时(shí)俱(jù)进去满足(zú)用户(hù)的这种需求,网站就俱有生命力。网站到底(dǐ)来说还(hái)是(shì)由人来建设(shè),由人来维护,由人(rén)来更新、发展、变化(huà)的(de),根本上来说,网站(zhàn)的生命(mìng)力就在于网站的经营者的经(jīng)营(yíng)理念。是(shì)否对行业、网络(luò)、用户心理(lǐ)的变化(huà)有非常敏(mǐn)锐的(de)洞察(chá)力,然后(hòu)适时的调整网站的内容和结构以适应这种变(biàn)化,满(mǎn)足用户的需求。
现在的已经发展到(dào)了什么阶段(duàn)呢?我觉得(dé)网络已经(jīng)进化到了“用户粘性(xìng)”的阶段(这个词是我(wǒ)自己想到(dào)的),用户粘性是指(zhǐ)用户的忠诚、付出和习(xí)惯(guàn)。
忠(zhōng)诚:这是网站最为最为重要,也最为欠缺的,网站对网友的忠诚(chéng),网友对网站的忠诚(chéng),这个或许就是垃圾站被认为没有(yǒu)丝(sī)毫生(shēng)命力的主要原因!站长(zhǎng)看好(hǎo)的(de)不应该是流量、PV、而多应该从用户体验出(chū)发。
付出:有句(jù)话是这么(me)说的“你付出的越多,你就越忠(zhōng)诚”,越来越火的论坛(tán)就(jiù)是一(yī)个让你付出的平台,很多人在论(lùn)坛交流,乐此(cǐ)不(bú)疲,为(wéi)什么(me)他们这(zhè)么乐趣的(de)付(fù)出?其实很简单(dān),我经常看到“您(nín)的回复,就是我发帖的动力”、“看贴要回帖(tiē)”,所(suǒ)以在论(lùn)坛上的付出并不是(shì)没(méi)有(yǒu)回(huí)报的,别人(rén)的留言、评(píng)论、表扬、关注都你的回报。这(zhè)是一种心灵的被聆(líng)听,被关注,根据一项美国针对都市上网的白领(lǐng)调查,被聆听、被关(guān)注是都市白(bái)领最(zuì)为(wéi)需要的。以(yǐ)人为基(jī)础(chǔ)的论坛正好可以满足这(zhè)种需(xū)求(qiú)。
当然我并不是说网站一(yī)定要做论坛,我的意(yì)思(sī)是提供一个用户付出的平台除了(le)金钱的(de)奖励,精神上的鼓励更为重要,所谓精神(shén)上的,就是指付出都要可以(yǐ)有(yǒu)被聆(líng)听、被关(guān)注的自己我满足感。
习惯:打(dǎ)开(kāi)电视天天都能看到“脑白金”、“黄金搭档”、“保洁”的广(guǎng)告(gào),让你早上听到,中午听(tīng)到,晚(wǎn)上又听到,吃饭听到,看书听到,上厕所都听到(dào)。他(tā)只有一个目的,让你在送礼(lǐ)和(hé)买东西的时(shí)候最想(xiǎng)想到“脑白金(jīn)”、“黄(huáng)金搭档”、“保洁”而(ér)不(bú)是其它(tā)的。
网(wǎng)络(luò)上(shàng)也是(shì)如(rú)此比(bǐ)如(rú)门户网站几乎都提供的“EMAIL”,其(qí)目(mù)的也是让用户习惯;我每次找东西都用搜索引擎找东(dōng)西,这(zhè)也(yě)是一种习惯(guàn);打开(kāi)QQ、MSN这也(yě)是习惯。
分析一下这些服务就知道习(xí)惯的一些共性了:基(jī)本来说习惯就是经常(cháng)使(shǐ)用一种能满足自己需求的服务,比(bǐ)如找(zhǎo)东西用搜(sōu)索引擎(qíng)、联络朋(péng)友用EMAIL、聊天用QQ、房产信息想到(dào)搜房。
现在什么样的(de)网(wǎng)站形式是最(zuì)有生命力(lì)的?现在WEB2.0很流行,所谓2.0就是针对1.0说的,1.0的网站自己提(tí)供内容,2.0的网站自己不提供内(nèi)容,而是提供一个平台用户在(zài)这个平台上创建、发表、组织(zhī)内容(róng)。如发表文章的博(bó)客、收藏(cáng)文章的网摘、管(guǎn)理人际关系的SNS、发表音频的播客、管理图片(piàn)的图片(piàn)站、搜索信息的搜索引(yǐn)擎。
提供平台的好处在于用户忠(zhōng)诚度比较高,因为用户都在付出。坏处是(shì)很容易被模仿,因为(wéi)没有核心的内容。所(suǒ)以我个人(rén)认为有生命力的网站,是有核心内容又(yòu)提供平台的(de)网站。 |