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从2006年的“视频元年”到2007年（nián）的“互联（lián）网视频决胜年”，网络技术创新的飞（fēi）速（sù）发展，颠覆性的改变了传统领域的发展速度（dù）。根据市场（chǎng）调查机构（gòu）eMarketer（顺（shùn）航科（kē）技）的研究，互联网（wǎng）视频广告在2007年会出现井喷，以90%的速率上涨至7.75亿美（měi）元（yuán）。而到（dào）了2010年，在（zài）线视频广告（gào）会带（dài）来29亿（yì）美元（yuán）的收入，将占据整（zhěng）个互联（lián）网广告市场11.5%的市场份额。 www.8899sh.com

网页设计随（suí）着youtube 杭州网站建设被天价收购，国（guó）内各大视频网站相继获得VC青睐，人们也开始认识到这一块（kuài）市场的巨大潜力（lì）。越来越多的人在消（xiāo）费（fèi）视频内（nèi）容，使得2007年网络视频显（xiǎn）得商机无限，如何来（lái）开发这样一块蛋糕，分享这块蛋糕，是目前（qián）最为兴（xìng）趣盎然的话题。中国站.长（zhǎng）站

视频网（wǎng）站所需（xū）硬（yìng）件（jiàn）设备的高（gāo）额投入，使得运（yùn）营成（chéng）本激（jī）增，如何来平衡投入与（yǔ）产出（chū），是各个视频网站（zhàn）不（bú）得不面对的首要（yào）问（wèn）题。酷6董（dǒng）事长兼CEO李善友先生“不赚（zuàn）钱，毋宁死”的宣言，一时成（chéng）为（wéi）行（háng）业的经（jīng）典名言（yán）。中（zhōng）国.站（zhàn）长（zhǎng）站

从目（mù）前尝（cháng）试的各种（zhǒng）“盈利模式”来看，唯一能（néng）够实现收入的途径就是广告。而依附于（yú）内容的广告（gào），如何来吸引（yǐn）用户的兴趣，从而获得广告主的认可，是视（shì）频网站建（jiàn）立“广告模式”所需要解（jiě）决的核（hé）心问题。中国.站长站

依附于（yú）内容的广告（gào）模式，必然使得广告的视觉效果要比内（nèi）容更具冲击力。在文字为（wéi）主（zhǔ）的（de）网络时（shí）代，动态图片、flash、富媒体等各具姿态的广告（gào）模（mó）式（shì）得到了广告主的认可，也成为目前以门户网站为代表的各网（wǎng）站盈利的主要模式。而视频内（nèi）容（róng）的强大冲击力，使得昔日的广（guǎng）告形式黯然失（shī）色，如何（hé）创建新的广告模式来（lái）吸（xī）引广告（gào）主的目光（guāng），获得（dé）长期（qī）稳定（dìng）的收益，平衡收支，赢得（dé）公司发展的砝码，是（shì）目前急需解决（jué）的问题。站（zhàn）.长站

与已（yǐ）经成名的门户网站（zhàn）不同，网络（luò）视频短短一年多的发（fā）展，面（miàn）临（lín）着众多（duō）亟待解决的现实问题，尤其是尚未能建立起大众（zhòng）所认（rèn）可（kě）的品牌效（xiào）应，这给网络（luò）视（shì）频的广告投放（fàng）带来（lái）了（le）十分（fèn）现实的（de）瓶颈。中.国站长（zhǎng）站

随着前搜（sōu）狐总裁古永锵创建（jiàn）优酷网（wǎng）、前搜狐内容（róng）总编李善友创建酷6网进入行业第一阵（zhèn）线，搜（sōu）狐（hú）公（gōng）司高级副总裁王建军也开始走上个人创业之路（lù），创（chuàng）建（jiàn）合众（zhòng）传媒（méi）公司（hezon.com），主营视频广告领域（yù）。 Www@Chinaz@com

“与传（chuán）统领域（yù）最大的不同是，互（hù）联网广（guǎng）告是可以进（jìn）行效（xiào）果监控的。”王建军（jun1）认为，“对于广告主来（lái）说，如果能（néng）够及时的向他们提供详细的数据（jù）分析系统，广（guǎng）告主将会逐（zhú）步认（rèn）可（kě）投放效（xiào）果（guǒ）。”

这里（lǐ）谈到的还是一个广告（gào）模式建立的问题（tí），广告主对于数（shù）据的关心，是基于对效果的关（guān）心（xīn）。传统行业的（de）广告主担心的问题是：“我的另（lìng）一半广告（gào）费被浪费了，但（dàn）却不（bú）知被浪费（fèi）到哪里去了（le）。”也就是说，他认为受众对广告的关（guān）注度只有预计的（de）一半。对于视频广告来说，建立什么样的模式，来确保广告的关注（zhù）度（dù）更高，是网络视（shì）频网站所需要向广（guǎng）告主解（jiě）决的问题（tí）。 Www_Chinaz_com

就目前各网站采用的模式来说，视频缓（huǎn）冲阶段的贴片是（shì）广（guǎng）告主比较认可的模式，因为这种强制性的播放能够确（què）保广告的关注度（dù）达到100%。美国广播公司（sī）(ABC)电视网调查（chá）显示，八成受访消费者愿看网上贴片视（shì）频广告。这（zhè）让很多担心用户（hù）感受的网站（zhàn）得以安心。

网络技术在（zài）视频领域的推动，使得（dé）这样（yàng）的关注度可以用精（jīng）确（què）的数（shù）字（zì）进行统计，并进行（háng）详细（xì）的分（fèn）析。也使得CPM（千人印象成本）的付费方式名副（fù）其实的（de）得以实现。

精准广（guǎng）告的诞生，首先（xiān）需要有（yǒu）一个广阔的受（shòu）众群，目前各视频网站尚未形成（chéng）自身稳固的用户群，相互之间的用户群也存在（zài）重（chóng）合度的问题。要（yào）解决广告主所需要的精准需求，必须在各网站间建（jiàn）立一个纽（niǔ）带（dài），形成基本（běn）一致的（de）标准，让广告主有更（gèng）多（duō）的选择空间。合众传媒的广告（gào）管理（lǐ）系统（tǒng），很好的起到（dào）了这样一个作用，使得广告（gào）主（zhǔ）能在不（bú）同地域、不同（tóng）爱好群体之间选择目标受（shòu）众。中国站.长站（zhàn）

网络视频广告结合了传统电（diàn）视广告与互联网广（guǎng）告的特（tè）性，在其发展之初便很快得到了广（guǎng）告主的认可。但从目前的广告销售额来看，还远远未能达到预期的效（xiào）果。网络视频这种新（xīn）生的事物为互联网带来了新（xīn）的可能（néng），也面临着种种困难，然而革命性的变（biàn）化（huà），必然在（zài）前进（jìn）的步伐中逐步实现。进入视频广告领（lǐng）域的王建军先生对此胸有（yǒu）成竹，在互联网协会组织的网络（luò）视频大会上表示：“不要在（zài）意短期的困难，坚（jiān）持下去，定（dìng）然会（huì）有辉煌的（de）前景。”

模式（shì）的建立和效果的检验都得到（dào）了很大程（chéng）度的（de）解决，但视频广告（gào）主所（suǒ）面临的（de）门（mén）槛问题（tí），也是亟（jí）待（dài）解决的（de）。“从历史经验来看，最先进行（háng）新（xīn）广告模式尝试的客户往往是中（zhōng）小企业。”王建军说道，“大客户往往在初期处于观望阶（jiē）段（duàn），真正能（néng）够促进（jìn）模（mó）式（shì）建立的，还是中（zhōng）小企（qǐ）业（yè）。在将来的发展过程（chéng）中，中小企业（yè）也将（jiāng）会是（shì）视（shì）频广（guǎng）告的主体。网站制作”而中小（xiǎo）企业往往对（duì）于视频的制作成本存在疑虑，不（bú）愿意花费（fèi）大额（é）的（de）投（tóu）入来制作广告（gào），目前有众多（duō）的网站开始进行在线视频制作技术的开发，将会迅速的解决这一问题（tí）。如“精选点击”自助广告系统拥有15万种配音（yīn）、脚本等素材等，用户可（kě）以从中寻找素（sù）材合成自己的广告（gào）片。而对于企业所（suǒ）关（guān）注的视频广告流量问题，合众传媒开（kāi）始的（de）企业电视台业务，也很好的（de）解决了这（zhè）一难题。

整体而言，网络（luò）视频（pín）广告的模式（shì）建立，尚在摸（mō）索阶段，能够真正引领行业发展的，还是在于模式的创新。Google公司便已（yǐ）经对其文（wén）字（zì）广告所采取的点击付（fù）费（fèi）广告模式进行了改进，打（dǎ）算在（zài）视频广（guǎng）告中也实行这种收入（rù）模式（shì），开（kāi）创新生视频广（guǎng）告市场的新局面。对（duì）于新模（mó）式的（de）考虑（lǜ），王建军先生提（tí）到（dào）：“我们会在部分（fèn）视频领域尝试更为精准的CPC(千人点击成（chéng）本)模（mó）式，为广告主建立效（xiào）果更为（wéi）显著的广告（gào）模式。”在新领域的（de）创新，带来的不仅仅是盈利模式，更是领（lǐng）先行业的砝码（mǎ），这将成为（wéi）今后视（shì）频（pín）网（wǎng）站间竞争的重要标准。